在娱乐产业的浩瀚星空中，迪士尼宛如一颗永恒闪耀的巨星，历经岁月洗礼却依然光芒万丈。如今，已迈过 “百岁” 的迪士尼，正以令人惊叹的 “逆龄” 活力，全力投身于一场瞄准年轻消费群体的商业变革，而其背后，是对高达 16 万亿元消费潜力的精准洞察与热切追逐。
9 月 10 日，在华特迪士尼公司大中华区 2026 消费品部启动大会上，一系列重磅信息震撼发布。华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅（Tasia Filippatos）自豪宣布，2025 年迪士尼以 620 亿美元的傲人成绩，荣登全球企业年度零售额榜首。这一辉煌成就的背后，是迪士尼不断创新与拓展市场的有力证明。而迪士尼中国方面的一番展望，更是将目光聚焦在了年轻一代身上：“1995 年至 2024 年之间出生的两个新生代，已占据全球 43% 的人口，他们无疑将成为未来消费市场增长的核心驱动力。”
刚履新华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理的林丽真，在中国生活的 15 年经历让她深知零售在中国消费品市场的关键地位。她明确表示，公司接下来的首要任务便是大力加强零售板块，“在零售环节，我们将扩充团队，持续助力授权合作伙伴进军海外市场。目前，我们已有 70 多家跨境发展业务合作伙伴，相关业务增长远超预期。”
迪士尼将目光紧紧锁定在 “Z 世代”（1995 – 2009 年间出生）和 “A 世代”（2010 年以后出生）这两大年轻群体上。据迪士尼中国数据显示，Z 世代的整体消费规模到 2035 年预计将飙升至 16 万亿元人民币。同时，不可小觑的是，如今已有 88% 的 A 世代能够影响家庭购物决策，他们身上蕴含的巨大消费潜力正待释放。为契合 A 世代追求与世界联动、渴望自我表达的特质，迪士尼在产品研发上大胆创新。在今年的展示中，除传统玩具外，智能玩具、电子项链、电子乐器等一系列 “科技产品” 惊艳亮相，尽显对年轻市场趋势的精准把握。
在影视与商业联动方面，迪士尼也展现出卓越的前瞻性。今年影视市场中，动画电影商业潜力爆棚。早在 2024 年 9 月，迪士尼中国就将 2025 年 5 月上映的《星际宝贝史迪奇》真人版列为 IP 授权业务重点发力方向。如今，该片以 10.44 亿美元票房荣膺 2025 年全球票房榜亚军，实力印证了迪士尼的精准预判。当下，迪士尼正积极布局未来。在《星球大战：曼达洛人和古古》中，将 “古古” 推为主角并提前在社交媒体预热其 “银河系团宠” 形象。而对于定档 11 月 26 日北美上映的《疯狂动物城 2》，迪士尼更是寄予厚望。2016 年，《疯狂动物城》在中国斩获逾 15 亿元票房，至今仍是中国影史进口动画片票房冠军。自 2024 年 12 月以来，其相关授权业务在大中华区已实现 3 倍增长，预计到 2025 年底，大中华区将发布超 2000 款相关授权产品，涵盖潮流玩具、服饰时尚等多个品类。此外，上海迪士尼度假区的《疯狂动物城》主题园区，更为其在中国市场构建 “内容、体验和消费” 生态增添关键一环。为贴近中国观众，迪士尼今年 6 月携手上海美术电影制片厂，推出运用多种中国传统美术动画技法的电影宣传短片，彰显对中国市场的高度重视。
迪士尼正以扩大零售团队为有力抓手，全面进军年轻消费市场，深度挖掘 16 万亿元消费潜力。在这场商业征程中，迪士尼凭借强大的 IP 资源、创新的产品策略以及对市场的敏锐洞察，有望续写娱乐与商业融合的新传奇，引领全球娱乐消费新潮流。
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