在科技浪潮的不断冲击下，家电行业的版图正经历着深刻变革，而彩电业作为其中的重要分支，近来更是呈现出令人瞩目的新态势。近期，国内四大彩电巨头 2025 年上半年财报相继出炉，业绩表现可谓 “冰火两重天”，为我们揭开了彩电业当下复杂多变的发展格局。
从财报数据来看，海信视像与 TCL 电子成为上半年的大赢家，营收、净利润实现双增长。海信视像上半年营收达 272.31 亿元，同比增长 6.95%，归母净利润更是飙升至 10.56 亿元，同比增长 26.63%。而 TCL 电子同样表现亮眼，整体收入同比增长 20.4%，高达 547.77 亿港元，归母净利润为 10.90 亿港元，同比大增 67.8%。与之形成鲜明对比的是，四川长虹和创维集团则面临挑战。四川长虹上半年营收虽增长 10.28% 至 567.05 亿元，但扣除非经常性损益后的归母净利润降至 1.61 亿元，同比下滑 13.41%，出现近五年来首次下降。创维集团总营业额虽有 20.3% 的增长，达 362.64 亿元，可公司股权持有人应占之本期溢利却仅为 1.25 亿元，同比下降 67.4% 。
深入探究业绩背后的市场表现，电视业务在国内市场的发展状况参差不齐。创维集团中国内地市场中，智能家电业务占比下降，而四川长虹电视业务收入同比下滑约 2.11%。不过，在 “国补” 政策的刺激下，彩电市场也出现了一些积极变化。大尺寸电视销售增长显著，四川长虹 75 英寸以上大屏产品销量同比增长 15.4%，奥维云网监测数据显示，75 英寸及以上、85 英寸及以上、98 英寸及以上电视产品销量分别同比增长 24.3%、48.7%、123.5% 。同时，中小尺寸显示业务也迎来复苏，TCL 电子中小尺寸显示业务收入大幅上涨 21.3%。
技术革新无疑是当下黑电行业的关键制胜因素。海信视像和 TCL 电子在 Mini LED 与大尺寸高端产品领域的优势，助力其实现收入和利润双增长。海信系在中国内地高端电视市场的份额可观，在全渠道 Mini LED 产品中，其零售量与零售额占有率分别达到 33.95%、34.98%。TCL 电子大尺寸显示业务毛利率提升，Mini LED 电视全球出货量同比大幅增长 176.1%，居全球首位。对此，资深产业经济观察家梁振鹏指出，液晶显示屏成本占液晶电视机的 2/3 左右，TCL 因拥有华星光电可自主生产面板，在成本上更具优势，而创维、长虹等整机制造企业采购成本相对较高。他还强调，掌握上游核心技术对彩电企业获取更高利润至关重要，海信视像虽无自主面板生产能力，但在运营、制造及技术研发等多方面实力强劲，尤其在激光电视领域市场占有率高，为其带来丰厚利润。
当前彩电行业还呈现出两大明显趋势。一方面，行业赛道涌入众多 “外来者”，小米、华为等新势力凭借自身优势在彩电市场分得一杯羹。小米代工生产的低价电视机满足了大众对性价比的追求，销量突出；华为依靠技术和品牌影响力也在市场中站稳脚跟。另一方面，智能化趋势加速行业变革。随着技术融合，电视正从传统显示设备向家庭智能终端转变。海信视像在业绩报告中提到，AI 推动电视在视听、交互、服务体验上全面升级，智能体让电视从被动响应指令转变为主动感知用户需求，提供个性化服务，用户消费场景也将从单一走向多元。
彩电业正处于变革的十字路口，巨头业绩分化、市场需求结构改变、技术革新加速以及新势力的冲击，都在重塑着行业格局。未来，谁能在技术创新、成本控制、市场拓展以及智能化转型等方面抢占先机，谁就能在这风云变幻的彩电市场中脱颖而出，续写行业新的篇章。
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