在直播电商的激烈战场上，辛巴的一举一动都备受瞩目。近日，辛巴宣布退出直播行业，由其妻子初瑞雪接棒。8月29日，初瑞雪在辛巴主账号开启首秀，这场直播吸引了超两千万人围观，她能否借此挑起辛选大梁，成为下一个“辛巴”，引发了广泛关注与热议。
8月29日10时，初瑞雪正式开启直播带货，为“818”粉丝促销节活动助力。直播中，她上架超200个商品链接，涵盖美妆、食品、服饰、家电数码等多品类。为带动消费氛围，初瑞雪拿出辛选大爆款1380元天气丹套盒作为首个挂链产品，并增加天率丹套盒等作为赠品。数分钟内，天气丹套盒订单量就超过10万单。
辛巴对初瑞雪的首秀十分关注，期间多次语音连线接入直播间。在他的助力下，天气丹套盒卖出超过70万单，销售额超过5亿元，直播间大屏数据显示，初瑞雪整场直播销售额破20亿元。不过，辛巴虽官宣退出，却很难做到完全放任直播间不管。在初瑞雪带货一款联想平板电脑时，辛巴再次接入直播间，对她的带货方式颇有指责，其个人态度和影响力依旧在辛选中起着重要作用。
此前，在8月18日的“818”粉丝专场促销节上，辛巴宣布因身体健康问题，将正式离开直播行业，不再参与直播工作，公司将由妻子初瑞雪管理。辛选相关负责人表示，辛巴已将个人1亿粉丝账号作为公司资产移交，并正式任命初瑞雪全面接管辛选集团。初瑞雪作为联合创始人，长期主导供应链与品牌运营，公司将在她的领导下继续稳健发展。
辛巴官宣退出后的数天内，辛巴主账号名称正式更改为“初瑞雪（辛巴 818）”，头像替换为初瑞雪的单人照片，相关视频也被清空，更改为初瑞雪的相关视频。有资深直播电商前从业人士认为，辛巴希望将家族化管理继续下去，但初瑞雪很少深度参与辛选的管理，辛巴是辛选最核心的捆绑IP，她能否延续品牌影响力、妥善处理棉密码卫生巾的危机、平衡好公司内外各种关系，守住行业地位，是关键问题。
从此次首播来看，初瑞雪似乎还在适应辛巴粉丝们的围观讨论以及辛巴直播间的带货节奏。辛巴徒弟时大漂亮、赵梦澈在初瑞雪身边担任助播，对商品进行讲解，而粉丝量超1亿、拉动辛选销售额的台柱子蛋蛋未出现在直播间中。
初瑞雪直播首秀取得20亿销售额的亮眼成绩，但要想真正成为辛选下一个“掌舵人”，她面临诸多挑战。如何在没有辛巴的情况下，保持辛选的品牌影响力和市场竞争力，处理好各种危机和关系，还需要时间来检验。未来，初瑞雪能否带领辛选继续在直播电商领域稳健前行，值得我们持续关注。
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