在2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）的舞台上，众多企业机构纷纷亮相，展示着各自的创新成果与发展理念。其中，52TOYS董事长兼CEO陈威在2025电子商务大会主论坛上的演讲，犹如一颗璀璨的星星，吸引了众多目光。他以《好IP + 好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了品牌如何通过创意产品和优质服务，满足当代消费者对情绪价值的新需求，带领我们走进了一个充满童心与创意的玩具新时代。
一、玩具产业的变革：从儿童消费到全年龄段市场
陈威在演讲中指出，随着社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求空前高涨，而IP玩具正是满足这一需求的最佳载体之一。玩具产业已不再局限于传统儿童消费范畴，而是成为一个覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。
这一观点深刻地揭示了玩具产业在当今社会的新定位。在现代社会，人们面临着各种压力，对情感陪伴和治愈的需求日益增加。IP玩具以其独特的形象和故事，能够为不同年龄段的人们带来快乐、安慰和社交机会，成为人们生活中不可或缺的一部分。
二、情感闭环：IP赋能与场景体验
陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地。通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景 – 场景激发情感 – 情感带动消费”的闭环。
在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术引人注目，为现场观众带来了丰富的互动体验。这种将IP与场景相结合的方式，不仅为消费者带来了独特的体验，还增强了品牌与消费者之间的情感连接。玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。
三、丰富产品与文化融合：满足多元需求
在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。这些丰富多样的产品，满足了不同消费者的需求和喜好。
此外，52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。这一举措不仅将传统文化与现代玩具相结合，还为消费者带来了全新的文化体验。据相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。
总结：
在服贸会上，52TOYS通过陈威的演讲和一系列展示，展现了其在玩具2.0时代的创新理念和发展战略。玩具产业已从传统儿童消费范畴转变为覆盖全年龄段的广阔市场，52TOYS通过创意产品和优质服务，满足当代消费者对情绪价值的新需求。其与首钢园的跨界合作，实现了IP赋能场景、场景激发情感、情感带动消费的闭环，让童心成为一种生活方式。丰富的产品品类和与国博的文化融合，满足了不同消费者的多元需求。未来，52TOYS有望在玩具市场中继续创新，为消费者带来更多有温度、有文化内涵的产品，推动玩具产业的发展。
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