当你还在惊叹于普通玩偶几十元的价格时，玩偶界的 “爱马仕”——Jellycat 已在上海掀起了一场疯狂的消费风暴。一张原本免费的快闪店入场券，竟在二手市场被炒到了 500 元的天价，而店内百元起步的玩偶，在二手平台更是能翻数倍卖出，最高可达上万元，这样令人咋舌的价格，却未能阻挡消费者们的热情，究竟是什么让 Jellycat 拥有如此魔力？
近日，英国玩偶品牌 Jellycat 的快闪店再次降临上海，瞬间成为城中热门话题。这家快闪店位于繁华的商业地段，以其独特的 “过家家” 式消费场景，吸引了无数年轻人前来打卡。走进店内，仿佛踏入了一个梦幻的童话世界，各类造型可爱的毛绒玩具摆满了货架，从萌趣的动物形象到创意十足的食物造型，每一款都让人爱不释手。而最吸引人的，当属店员们充满仪式感的 “表演式服务”。消费者购买玩偶时，店员会将其当作真正的蛋糕或咖啡，用无实物表演的方式，为玩偶 “添加奶油”“撒上糖霜”，在一声声温柔的互动中，将情绪价值拉满，让顾客直呼过瘾。
然而，火爆的人气也带来了一系列问题。为了控制客流，门店实行预约制，每周一开放未来一周的预约名额，但往往瞬间就被抢光。对于那些没有抢到预约码的消费者来说，“黄牛” 似乎成了唯一的希望。在快闪店门口，随处可见 “黄牛” 的身影，他们明目张胆地兜售预约码和加价后的玩偶。据现场了解，一个预约码的售价高达 500 元，而店内不同的毛绒玩具，每个加价 100 至 260 元不等。在某二手交易平台上，“电子黄牛” 们早在发售前就已开始售卖 “入场名额” 和加价预约的玩偶，加价幅度在 150 至 500 元之间。这种疯狂的炒作行为，不仅让消费者的购物成本大幅增加，也扰乱了市场秩序。
Jellycat 创立于 1999 年，最初定位为 “婴幼儿安抚玩具”，主要面向儿童市场。但随着品牌的发展，公司敏锐地发现，成年人对毛绒玩具的热爱同样高涨。于是在 2014 年，Jellycat 果断转型为 “全年龄段玩具”，并迅速在全球范围内走红。如今，Jellycat 的产品定价普遍在百元以上，热门玩偶售价多在三百元至五百元之间，部分限量版或特别款式价格更是高达千元。尽管价格不菲，但凭借其独特的设计、高品质的材料以及能带给消费者的情绪价值，Jellycat 依然拥有众多忠实粉丝。许多消费者为了购买一款心仪的玩偶，不惜排队一小时，只为体验那一次独特的购物过程。
从市场表现来看，Jellycat 的热度持续攀升。2023 财年，其营业收入达到了 2 亿英镑（约合人民币 18.5 亿元），相较于 2020 年增长超过三倍。而在二手市场，Jellycat 的玩偶更是稀缺品，一些原价百元的款式，经过炒作后价格往往溢价数倍，部分特定款式甚至能卖到数千元甚至上万元。这种二手市场的高价现象，进一步推动了品牌在年轻消费者中的热度，使得更多人渴望拥有一款 Jellycat 玩偶。
Jellycat 快闪店在上海的火爆，不仅反映了当下年轻人对于情绪价值和个性化消费的追求，也展现了品牌强大的市场影响力。然而，“黄牛” 的炒作行为却给这场消费热潮蒙上了一层阴影。如何在满足消费者需求的同时，规范市场秩序，成为了品牌方和相关部门需要共同面对的问题。未来，Jellycat 能否继续保持这股热度，在竞争激烈的玩偶市场中持续领跑，值得我们拭目以待。
发表回复